尽管新冠肺炎疫情的阴霾仍未散去，但旅游市场回暖的趋势已非常明显。
不过，业内专家再次提醒，旅游投资偏好“大投资、大项目”的趋势仍在持续，要警惕旅游投资可能潜藏的风险和隐患。
据文化和旅游部官方微博3日晚消息，“五一”假期第三天(5月3日)，全国接待国内游客3094.4万人次，实现国内旅游收入约124.3亿元。假期前三天，全国接待国内游客8499.7万人次，实现国内旅游收入约350.6亿元。
上亿人次的游客，很大一部分是冲着青山绿水去的。人们踏青出游，也促成了生态产品的变现，完成了绿水青山向金山银山的转化。
2020年5月1日，游客们在北京奥林匹克公园里游玩。摄影/章轲
随着生态产品变现路径日益清晰，近年来在整体投资下滑的背景下，旅游投资不减反增。
据华中师范大学中国旅游研究院《2019中国旅游业发展报告》课题组介绍，“十三五”以来，我国旅游投资规模保持年均6.82%的增速，吸引了包括政府投融资平台、民营企业、非旅企业等的多元资本进入。
中商产业研究院近期的预测认为，国民旅游消费需求大，疫情过后被压抑的旅游需求将迅速释放，旅游业将迎来“报复性”增长。
2015-2020年国内旅游收入变化趋势（万亿元）。资料来源：中商产业研究院
4月28日，在中国社会科学院旅游研究中心等机构举行的《2019-2020年中国旅游发展分析与展望》报告发布会上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞介绍，作为最终消费、服务消费和综合性消费，旅游消费在消费提质扩容中具有特殊作用。
据文化和旅游部数据，2019年国内旅游人数达到60.4亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别比上年增长9%和10%。旅游已经成为实施区域发展战略、实现均衡发展的重要抓手。
宋瑞同时提醒，红红火火的旅游投资热潮中，不乏理性思考和真实需求，但也存在一些隐忧。旅游投资偏好“大投资、大项目”的趋势仍在持续，“十亿元起步、百亿也不鲜见”的现象普遍存在。
中国社会科学院旅游研究中心的调查显示，在一些细分领域和局部地区，已经出现了投资过热甚至无序增长的现象。在特色小镇、全域旅游等概念方兴未艾的背景下，传统地产集团、资本市场的游资热钱借助这些“概念”，以旅游之名，行地产之实。
近年来，特色小镇、全域旅游等概念在各地盛行。摄影/章轲
调查发现，近年来，我国旅游景区行业面临冰火两重天的境地。一方面，景区投资持续增长，景区成为旅游投资的重点领域，景区投资额占据旅游总投资半壁江山以上；另一方面，一些景区效益持续下滑。业内流行着“十个景区八个亏”的说法。2019年，全国复核A级旅游景区5000多家，1186家景区受到处理，405家被取消等级。景区经营过于依赖门票收入等老问题并未得到有效解决。
“实际上，在近三年的《旅游绿皮书》总报告中，我们反复提出，要警惕旅游投资可能潜藏的风险和隐患，要警惕、避免一些旅游细分领域滑入‘过度投资—过度竞争—恶性竞争—行业受损’的泥沼，杜绝‘给房地产项目穿上旅游外衣’的现象。”宋瑞说，要加强对旅游投资的深入研究和全面统计，真正对接游客的实际需求，提高旅游投资的有效性，将资本市场的投资开发转化为旅游市场的消费增长。
“疫情后，旅游者的心理、预期、偏好、行为、方式、支出等等可能都会发生变化，这些变化对于后续的市场复苏或者行业发展具有根本的指导意义。”宋瑞说，在产业端，应研究疫后游客对高品质配套的需求，升级住宿、餐饮和旅游交通等服务。