4月20日，南通市文化广电和旅游局在上海大剧院举办南通文化旅游推介会，南通与上海6家旅行社交换客源输送协议，正式启动“上海万名市民畅游张謇文化旅游路线”活动。
南通高度重视旅游项目建设。近年来，南通森林野生动物园、南通鲜花小镇、南通植物园、南通紫琅湖公园、狼山国家森林公园等一批特色景区相继开园迎客，恒大威尼斯、欢乐滨江、张謇故里等一批重大旅游项目相继落户，为南通旅游业可持续健康发展奠定了坚实的基础。截至“十三五”末，南通旅游收入、接待游客人数均较“十二五”末实现翻番。
“謇公游”走红长三角。去年11月12日，习近平总书记视察南通时，称赞张謇是民族企业家的楷模，指出要把南通博物苑和张謇故居作为爱国主义教育基地，让广大民营企业家和青少年受到教育，增强社会责任感，坚定“四个自信”。今年，为贯彻习近平总书记视察江苏重要指示和讲话精神、喜迎建党100周年，南通文旅部门针对企业家、青少年等群体，精心策划推出3条张謇文化旅游线路。3月28日，来自苏锡常通四地的“跨江融合千人团”游客走进南通博物苑，共同见证张謇文化旅游路线发布。
据了解，张謇文化旅游线路分为张謇企业家精神考察线路、张謇文化青少年爱国主义教育线路、张謇文化旅游精品线路，包括“一日游”“两日游”“三日游”等多种套餐，张謇故居、濠河景区、狼山国家森林公园、五山滨江片区、唐闸老镇等16个景点，涵盖了张謇创办实业、兴办文化教育、社会公益事业的主要历史遗存，全方位、多角度展示张謇的爱国情怀、开放胸襟、创新精神、诚信品格、社会责任。
“上海一直以来都是南通旅游的主客源市场。”南通市旅游协会会长朱晋介绍，该市坚持把旅游业作为重要支柱产业培育，着力打响江海牌、上海牌、文化牌、生态牌，加快打造长三角富有魅力的旅游目的地。随着长三角区域一体化发展上升为国家战略，南通与上海跨江互动愈发频繁。此次推介会是南通今年疫后举行的首次跨省旅游推广活动，既是针对疫情后提振市场信心、拉动旅游消费的积极应对，更是接轨上海、服务上海、融入上海的深远谋划。南通将深化与上海文旅合作，推出更多旅游精品，为上海市民和游客提供更加丰富的休闲旅游体验，实现资源互补、客源互送、合作共赢。
“上海与南通地缘相近、人文相亲、经济相融、文化相通、往来频繁，文化旅游合作也越来越紧密，欢迎南通游客来感受‘魔力上海’的时尚魅力。”上海市文化和旅游局二级巡视员邹波介绍，沪苏通高铁通车后，上海与南通的空间距离再次拉近，两地文化旅游互动迸发新活力。去年，上海旅游节首次在南通以及浙江温州、安徽黄山设立节庆分会场，南通作为江苏唯一城市参与联动办节；2020中国南通国际江海文化旅游节与上海旅游节携手开幕，为现场及直播观众带来一场精彩的长三角文旅盛宴。
会上，上海铁路国际旅游（集团）发布了2021年南通高铁+旅游产品和专列计划，南通和携程集团联合发布上线旅游目的地聚合平台“南通星球号”。