自贸港建设启动以来，海南成为全球焦点。到海南旅游度假和免税购物，已逐渐成为国人的一种时尚选择。
在过去10余年间，海南旅游产业快速发展，各市县建了许多旅游度假和康养设施，众多国际品牌酒店入驻海南。但在这一过程中，海南旅游也暴露出一些问题，如政策的一致性有待提高、旅游市场秩序有待完善等。
旅游市场建设是一项系统工程，需要政府、企业、学界和民众的共同参与和支持，绝非朝夕之功。厘清总体思路、客源定位和发展模式，有利于在新的发展阶段提升海南旅游的规划、建设和推广水平。在这方面，笔者愿提出几点个人的粗浅想法，以供参考。