近期各地出行管控要求不断优化放宽，释放出重大旅游利好信号。文化和旅游部于日前再次对旅游景区、旅行社相关疫情防控工作指南进行调整更新，根据防疫“新十条”要求，除对导游上团前核验健康码外，不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码、开展落地检等。业界普遍认为，各地后续落实好在地政策，将进一步弱化出行的不便利因素，全面释放压抑三年的出游需求，元旦和春节的旅行高峰期或将成为旅游市场复苏的重要转折点。
冬季旅行，赏冰乐雪正当时。在黑龙江，哈尔滨市、齐齐哈尔市、大庆市、佳木斯市等地的上百家风景区，有的已按照疫情管控要求接纳游客，有的正在恢复景区生产，有的正在为放开做准备。黑龙江省文化和旅游厅市场管理处负责人沈广春说，黑龙江省旅游市场一定按照文化和旅游部的有关政策要求，结合黑龙江的实际情况，采取积极有效的方式方法，力争达到既能精准管控疫情，又能促进旅游市场火热的效果，保障广大游客在黑龙江实现放心旅游、安全旅游、舒心旅游、满意旅游。
面对竞争激烈的冬季旅游市场，黑龙江省鸡西市推出“冰之秀”“雪之魂”“寒之舞”“冬之梦”系列活动，通过冬季垂钓节、冰雪嘉年华、冰舞大赛、冰上秧歌汇演等40多项丰富多彩的冰雪项目，吸引天南地北的游客来鸡西赏冰乐雪。鸡西市文体广电和旅游局工作人员李守军表示，鸡西制定了详实的疫情防控预案、安全预案，严格落实疫情防控政策、安全措施，确保广大游客生命财产安全。
在拥有丰富旅游资源的山东省，各旅行社、景区也在积极复工复产，满足游客多元化出行需求。“随着防疫政策调整，各类体验式消费业态陆续复工，印象济南·泉世界景区加速回暖，电影院、健身房、蜡像馆等消费业态全面恢复。”济南泉世界商业管理有限公司副总经理叶歆介绍，对照“新十条”举措和最新版《旅游景区疫情防控措施指南》等有关要求，景区坚持常态、科学、精准防控，督促各商户履行防疫主体责任，做好安全保障，优化游览环境；同时通过宣传前置，引导游客增强防护意识，确保疫情防控、经营发展“两不误”。
印象济南·泉世界景区地处济南西站交通枢纽附近，随着交通场站等场所落地检的取消，游客出行意愿大大提升。景区将借此利好，瞄准春节节点，做好花灯展等特色陈列，吸引省内市外自驾游客；还将借成功创建4A级景区的契机，带动“手造”工坊、非遗传习基地、博物馆、艺术馆等一批文旅空间优化提质。“相信在整体向好的趋势下，景区很快会呈现出多元业态融合发展的更大活力。”叶歆说。
防控政策优化后，海南等冬季热门长线旅游目的地搜索量在马蜂窝等平台大幅上涨，其中“三亚度假”搜索热度上涨450%。三亚旅游业闻风而动，积极响应市场需求，以更加优惠、更加优秀的旅游服务和产品，迎接各地游客。近日，三亚旅文集团联手海南槟榔谷黎苗文化旅游区、南湾猴岛生态旅游区、呀诺达雨林文化旅游区及海南富力海洋欢乐世界度假区共同推出“三亚经济圈景区互惠联动”活动，加强三亚经济圈景区间的互动合作，促进优秀旅游资源共享发展。三亚旅文集团旅文运营部经理柏忠宝介绍：“很多景区都实行五折促销，酒店方面也推出了特价优惠政策房。在产品方面，我们利用丰富的景区资源，打造了亲子、研学、婚庆等旅游产品。”
目前，三亚旅游仍处于复苏阶段，随着防疫政策的不断优化和落实，三亚的游客量逐渐回暖，三亚旅文部门也将加大监督管理力度，为游客营造安全的旅游环境。“这段时间我们加大了对景区、酒店的巡查，尤其加大室内重点场所巡查，提醒游客戴好口罩，保持安全距离。”三亚市旅游和文化广电体育局行业监督科科长梁其才表示，“市局要求各区根据属地管理、压实‘四方责任’，监督辖区内企业防疫措施落实，在做好防疫的前提下，充分利用防疫新政带来的利好，做好旅游接待。”
以温泉著称的江西省宜春市明月山景区正值旅游旺季，景区营销总监陈磊说：“明月山冰雪运动季活动预计12月下旬正式开启，明月山滑雪套票刚开始预售，进一步优化落实疫情防控措施对景区而言是重大利好消息，在体现了我们抗疫自信的同时，也对我们推动防控措施持续优化提出了更高要求。明月山景区将始终把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，疫情防控不放松、不焦虑、不停步，以更加优质的旅游项目、服务和体验诚邀广大游客相约明月山、玩转新雪季。”
近期，江西多地推出文旅惠民政策吸引游客，促进市场回暖。江西赣州推出“来赣州乐享美好冬季”活动，12月9日至31日，百姓可在线上免费领取赣州文旅商贸电子消费券，并在指定商超、景区、酒店、餐饮、影剧院、书店、旅行社、脐橙采摘园等商户使用，最高可享满150元立减100元的优惠。
连日来，山西省平遥古城、云冈石窟等景区逐步恢复开放，景区住宿、餐饮等已全面恢复正常运营，等待市民、游客的到来。晋中市14个景区向全国游客推出门票减免优惠政策，从即日起到12月31日工作日期间，平遥古城、介休绵山、乔家大院等14个景区向全国游客推出门票减免优惠政策，并为游客创设安全、健康、便捷、舒适的旅游环境。
“各地景区陆续恢复开放，我们都十分激动。”谈及未来，山西红马国旅工作人员杨潞表示，汲取本次疫情防控的经验，未来“不扎堆”“少扎堆”可能会成为国民出游的一种心态。目前很多旅游景区正在重新评估景区空间容量、设施容量、安全指数等，以便未来对经营管理模式进行优化调整。杨潞认为，接下来，预约制可能会成为旅游的一种趋势和常态，有利于提高整体旅游管理水平。
旅游业的复工复产也让旅游演艺行业看到了希望的曙光。金艺世纪文旅集团负责运营《如梦晋阳》《如梦碛口》等文化旅游演艺项目，今年8月演出时相当火爆，后来受疫情影响，团队只能在等待中结束了今年的演出季。“好消息传来，大家都很兴奋。虽然几个户外演艺项目因为季节原因还处于休演期，但团队正在积极更新完善节目，准备来年带给游客更好的观看体验。在严格落实疫情科学防控措施的前提下，我们预计在本月17日前后恢复观众期待已久的金艺剧场常态化演出。”集团策划部高级主管侯超宇说，“作为文旅行业从业者，三年的坚守皆因热爱。我们相信2023年是文旅行业全面复苏的一年，我们希望能够持续做好现有文旅项目，开发出更多具有地方特色的新项目，让更多游客来到山西、了解山西文化。”